重新界说修建膜-膜客品牌养成之路

——国际玻璃晋级第一品牌养成记

导读：【金象奖最佳案例】-《重新界说修建膜-膜客品牌养成之路》方案，一经推出，6个月，完成30多都会的都会运营商布点。敏捷进驻3000家终端，成为玻璃晋级膜向导品牌。并揽获了品牌界奥斯卡——2018中国品牌【金象奖】双最佳。

随着国际消耗晋级看法的加深，家装玻璃题目越来越突出。

提及家庭防护，ag官网总是存眷在防火、防电、防水等范畴，却每每疏忽了家庭玻璃的防护，以致于玻璃惹起的家庭变乱反复产生。

首当其冲确当属玻璃自爆题目。玻璃千分之三的自爆率，大概间接招致家人遭到严峻损伤。其次玻璃不隔热、不防紫外线等题目，也在不知不觉中影响家庭生存的安宁度。假如改换玻璃，容易形成动力糜费、修建渣滓等题目，而且操纵上难度较大。因而具有隔热、防自爆、防紫外线等功效的玻璃膜，是办理玻璃题目的间接、无效的办理办法。

但人们对玻璃膜的认知度十分低，行业中利用诸如：太阳膜、宁静膜、窗膜、修建膜等等，试图明白产品功效，现实上却使消耗者愈加殽杂。品类含糊是引发隐形需求的大停滞，办理品类题目，从圈层痛点动身。关于中心用户30-50岁的中年人群来说，产品除了满意刚性需之外，另有对优美生存的渴望。基于此，从用户角度切入，重新界说产品品类。

明晰通报产品利用场景+提供充实购置来由+满意对优美生存的渴望=玻璃晋级膜。

打造品牌slogan“玻璃晋级贴膜客，宁静隔热更精彩”。

在品牌定位取得市场承认之后，围绕品牌增加，举行内容+长处的双重驱动。

1.内容驱动

用超等话语，给出消耗者指引性购置来由，玻璃晋级贴膜客，宁静隔热更精彩，明白产品界说——玻璃晋级膜。

发明更多的观点也只会拦阻群众的理解，围绕“玻璃晋级膜”，打造一张膜·四序如春，握别紫外线，百口担心产品线及内容金字塔，不停构建场景化传达内容。

并提出“玻璃不贴膜，你家的装修只完成了一半”的传达话语，进一步触发需求，构成社会存眷和话题。

为了更直观的展示玻璃膜的紧张性，在宣传折页中，使用婴儿的皮肤，在有膜和无膜的形态下，受紫外线照射时的区别，直观出现出玻璃晋级的须要性。

2. 团结营销

膜客跨界与帘抵家创建互助，配合公布“白昼有膜，早晨有帘，有膜有帘，安宁更宁静””、“膜客&帘抵家，给家更多一层掩护”的居家愿景。引领行业开展新办法。

3. 长处驱动

长处驱动是促进品牌增加最间接的办法。基于膜客的产品品牌属性，交际圈层的裂变形式，提供应膜客更多的增加途径。

好比：基于圈层交际展开妈妈拼团群，打造家庭宁静我保卫运动。经过妈妈交际圈，分享商品拼团运动，按照拼团人数赐与差别的优惠，并依据排名付与妈妈勋章。

集赞大礼。拍摄家庭午后阳光，转发到交际平台到场#握别紫外线#运动，集满赞即可到膜客线下门店支付防紫外线礼包。

拆红包。存眷官方平台或间接下单，可以取得一份在线红包，约请冤家拆单，每约请一个，会随机呈现膜客优惠产品。

经过数字+交际的方法，低本钱获取高流量，敏捷扩展膜客玻璃晋级膜的品牌着名度，完成裂变增加。

膜客一经推出，6个月，完成上海、青岛、杭州、沈阳、哈尔滨、长春等30多都会的都会运营商布点。

敏捷进驻3000家终端，连续导入膜客产品。成为玻璃晋级膜向导品牌，引得偕行竞相仿照。

更取得了专业品牌机构的承认《重新界说修建膜-膜客品牌养成之路》方案揽获了品牌界奥斯卡——2018中国品牌【金象奖】双最佳：“年度最佳筹划奖”和“年度最佳品牌建立案例奖”。将来膜客与ag官网也将持续携手，助力亿万家庭居家玻璃宁静，让玻璃膜走进千家万户，成为更多人的选择。

膜客的乐成，始于对用户圈层的深化洞察，在营销晋级中不停增加

挪动互联网的进一步开展，开启了用户在线化、圈层化的交际生存；随着消耗晋级，家庭隐性需求越来越突出，玻璃晋级将成为人们越来越存眷的话题。ag官网以此为切入点，完成了玻璃膜的一次从产业品向消耗品的华美转身。